“凯歌而行，不以山海为远；乘势而上，不以日月为限。在推进中医药振兴的关键历史节点，《中国中医药报》社将以新媒体和人工智能为主要抓手，做大做强中医药新闻宣传‘国家队’！”

 

《中国中医药报》社社长陆静致辞。

 

珠海横琴，粤澳合作中医药科技产业园内，一时间掌声雷动。

12月的珠海，紫花风铃木仍在冬日里绽放，新时代中医药新媒体传播的融融暖意从这里涌出。

这份“暖”，来自2018年10月习近平总书记赴广东视察，第一站就到横琴粤澳合作中医药科技产业园并作出重要指示，为广东和大湾区中医药发展指明前进方向。踏着总书记的中医药足迹，感悟总书记的中医药情怀，自觉担负起中医药文化传播的使命。

这份“暖”，来自2011年正式启动的粤澳合作中医药科技产业园，作为《粤澳合作框架协议》的首个落地项目，产业园为中医药产业“走出去”提供了有力支持。乘着政策的东风，粤港澳大湾区中医药高地建设为中医药产业发展不断提供动能，逐渐成为中医药国际化发展的“出海码头”，而横琴凭借特殊的政策优势，更是粤澳中医药高地的重要支点。

 

大会现场。

 

蛰伏四年的新媒体传播峰会终于“利剑出鞘”，汇聚了三十余位中医药宣传领域、互联网企业的领军人物和专家学者，探讨中医药行业适应智能传播的发展需求。同时，近300位中医药各行各业的宣传人员翘首期盼，他们带着沉淀四年的成就经验自信步入会场，带着为中医药事业鼓与呼的热忱聆听发言。

 

 

• 一曲激昂的篇章

开幕式上，多位嘉宾在致辞中提到，习近平文化思想高屋建瓴、精辟深邃，为我们做好新时代党的新闻舆论工作、开创新时代宣传思想文化工作新局面提供了根本遵循和行动指引。

“铿锵有力、字字千钧的重要指示既是动员令，更是冲锋号。”陆静说到。与会嘉宾都认为，在习近平文化思想指引下，每个中医药人肩负中医药文化传播的使命，用心、用情、用力讲好中医药故事。

现如今，新媒体高度渗入每个人生活的方方面面，中医药新媒体传播想要深入人心，离不开有影响力的人物，他们用自己的行动为中医药事业鼓与呼。

会上，2020—2023年度中医药行业新媒体影响力人物发布，国医大师、中国工程院院士、天津中医药大学名誉校长张伯礼，广州中医药大学副校长、广东省中医院院长张忠德，北京中医药大学国学院教授、首任院长张其成，首都医科大学附属北京中医医院院长刘清泉四位获评，以表彰他们在中医药科普、健康传播、文化传播中作出的突出贡献，会场响起热烈的掌声，向他们表示衷心祝贺、致以崇高敬意。此外，《2023年全国中医药行业新媒体研究报告》正式发布，报告指出，微信、头条号、抖音、微博为中医药新媒体传播主要平台。

 

开幕式上，《中国中医药报》社发布《2023年全国中医药行业新媒体研究报告》。

 

9时50分许，开幕式结束，主旨报告阶段开始。

刚刚获奖的张其成第一个发言，他在喜马拉雅音频平台上讲《易经》《黄帝内经》，课程播放量超6800万，许多人的中医入门就从这里开始，这次现场带来中医药“文化大餐”，参会人员听得十分认真。

“张其成教授一下就把中医文化的本质内涵点透了，也给予我启发，在动漫创作时从天人合一的角度去表现中医药文化。”中国动漫集团发展研究部主任宋磊说到，他不仅带来主题演讲，还聆听了全天的报告，收获满满，“我特别高兴能参加大会，从我的角度可谓破了圈，也希望给中医药领域带来跨界思维。”宋磊表示，动漫可以把青少年受众引流到中医药文化传播中，有利于青少年“入门”中医药。

此外，中国社会科学院大学新闻传播学院副院长、新媒体研究中心副主任兼秘书长黄楚新分享新媒体赋能中医药传播新特点，提出聚合专业意见领袖，壮大中医药传播主题；丰富内容多元传播，助力中医文化创新力；打造融合立体矩阵，提振中医文化传播力；搭建线上趣缘社区，形塑中医文化认同感；有力破除污名化，讲好中医药文化故事。人民日报健康客户端副总编辑王君平以抗疫亲历者故事为例，深情讲述新时代下的中医故事，“中医药传播不能单打独斗，要形成媒体传播的融合矩阵。”北京中医医院国际交流培训中心徐雯洁受首都医科大学附属北京中医医院院长刘清泉委托，作题为《中医药与人类健康》的报告。

“本次大会真正地发挥了中医药主流媒体作用，以峰会为平台，带领大家真实认识中医药新媒体传播现状。”黄楚新说到。

 

陆静（左）与粤澳合作中医药科技产业园董事长吴松（右）共同为产业园挂牌“《中国中医药报》 社中医药文化宣传推广基地”。

陆静（左）与宁波国医堂中医药产业集团董事长段月珍（右）签约文创基地。

 

 

• 一次交流的盛会

“Hi，我是灸童，中医药文化小使者！”中医药动漫形象“灸童”活泼纯真的声音从会场传来。

中医药动漫形象“灸童”入选2020—2023年度中医药传播影响力十大作品。

 

15日晚上，峰会中医药新媒体影响力榜单发布及颁奖仪式举行，2020—2023年度中医药传播影响力十大作品的揭晓引起全场关注。文化IP“何洛”、微纪录片《中医中国》、电视剧《后浪》《医圣》等作品入围，共涵盖动漫、文化IP、纪录片、改编MV、电视剧等类，展示出近年来中医药文化作品的多元丰富。

2023中医药新媒体传播影响力榜单也在当晚发布。该榜单对全国中医药行业新媒体账号在2023年1~11月份的数据进行统计分析，总结出地方政务、中医药院校、中药企业的综合传播影响力前十排名，以及中医医院20强名单。

全国中医药管理部门、中医医院、中医药院校、中药企业、中医药类自媒体、互联网企业，中医药各行各业相关人士齐聚珠海。大会在中国中医药报视频号、广东省中医院公众号等9大平台直播，累计观看人数达170万。近两天的会程内容丰富，“相互学习”“了解热点”“拓宽思路”成为大会反响的高频词。

湖北省公安县中医医院党委委员孟祥红的笔记本上写得密密麻麻，她听会十分认真，写下不少笔记，“主旨演讲都很好，我很受益。疫情三年没能参加这样的会，今天我非常珍惜这次机会。”孟祥红说，她关注中医医院宣传，想要为群众防病治病提供优质内容。

作为一家综合性医院，河南许昌市人民医院党委副书记刘超满怀期待来到大会，“我们抱着学习的心态，看看前沿话题，把新的理念带回去。”他说到。有着类似想法的还有西安市第五医院（陕西省中西医结合医院）宣传科科长孙磊，他想通过大会学习了解中医药新媒体传播的热点和最新方式，以更好地发扬和发展陕西道地秦药。

人工智能、元宇宙、ChatGPT、AIGC……与第二届相比，本次大会上大家热议的主题已经发生巨大变化。在16日下午和17日上午，大会奉上干货满满、紧扣热点的主题演讲。

近年来，中医医院、学术团体、企业与互联网公司积极应对人工智能等新技术浪潮，不断拓展中医药互联网传播的形式。广东省中医院党委书记史俏蓉带来《数据驱动构建高水平智慧中医院》的分享；中国医师协会健康传播工作委员会常务副主委兼秘书长施琳玲讲述短视频时代的健康传播经验；百度智慧医疗算法负责人陈俊结合业内实际，分享灵医大模型等人工智能在中医药领域的应用；南京汉卫教育科技有限公司董事长李清海带来《中医人才评价与数智融合创新》的主题演讲。同时，云南中医药学会秘书长葛元靖、固生堂中医连锁管理集团副总裁郑项，以及来自百度、南京汉卫教育科技有限公司的相关负责人，聚焦人工智能在中医药领域的应用，开展了圆桌对话。

中医药越来越年轻化，动漫、动画等形式为中医药文化传播注入活力。中国动漫集团发展研究部主任宋磊以《动漫助力中医药文化传播》为题作报告。黑龙江鸡西市中医医院院长王宪庆讲述中医经典思维该如何有效传播。同时，微博、抖音等头部互联网平台的健康运营相关负责人，带来业内一线的中医科普经验。

中国传媒大学媒体融合与传播国家重点实验室党委副书记兼协同创新中心主任唐远清在17日上午第一个分享。他展示数字中医科普专家赋能中医药传播的应用场景，在虚实融合间，延续及创造出中医药科普的传播力、生命力。中国人民大学新闻学院教授殷强以《中国传统医学影响力与国际传播》为题作报告。中国中医药报陕西记者站站长、西安中医脑病医院副院长卓坤利讲AIGC赋能新媒体创作，提出“内容为王”进入人工智能生成式时代。圆桌谈论环节，四川省中医药管理局新闻办何宇、电视剧《后浪》导演韩晓军、石家庄市人民医院针灸科负责人赵帅、福建中医药大学学工部部长刘少渝，共话中医药新媒体创新传播、融合传播。

从昆明参会、到西安主持，再到珠海作主题演讲，卓坤利连续三届参加了新媒体峰会，“我感觉大会一届比一届新，一届比一届全，一届比一届潮！”伴随着大会的发展变迁，作为“铁杆粉丝”的他感受着中医药新媒体传播的升级，也完成着传播者身份的进化。他感慨，今年几项榜单涵盖众多平台，也反映出中医药传播在新媒体语态环境下正朝着高质量发展而努力。

 

 

• 一场文化的盛宴

五禽戏惟妙惟肖、八段锦舒展优美……一场场中医药味浓的表演在15日晚的颁奖仪式间隙呈现。

 

广东省中医院珠海医院表演养身操《八段锦》。

 

“将军，中医有一门绝技叫火针，治疗带状疱疹有明确疗效。”古今反差的话语赢得现场笑声和掌声不断。第三届全国健康传播金牌讲师大赛冠军、石家庄市人民医院针灸科负责人赵帅带来中医评书，他将《三国演义》中“三英战吕布”的故事改编成了《火针战疱疹》。

“拥抱新媒体就是现在的潮流。”赵帅坦言，必须借助新媒体巨大的传播力，让老百姓以更容易接受的方式了解到中医药，渐渐达到一传十、十传百的效果。

像一朵飘在水上的莲花花瓣，中医药科技创意博物馆伫立在粤澳合作中医药科技产业园内，吸引着与会人员沉浸式探索。

中医药科技创意博物馆夜景图。

纸上得来终觉浅，大会安排了实地参观。走进馆内，53米动画卷轴、长白山道地药材3D投影技术、“哥德堡号”微缩景观、“汤液鼻祖”伊尹全息投影、互动游戏、天幕动画……各种创意科技结合电影手法扑面而来。

“很形象。”“这个皮肤做得好逼真！”“这种宣传方式很好。”在1∶2.4的大型仿真雕塑——神农尝百草面前，参会嘉宾们纷纷赞叹，信息技术与实物陈列相结合，营造出科技感十足的氛围，令人震撼于最新科技为中医药传播带来的魅力。

随着媒体融合和数字化时代的快速发展，新媒体已成为中医药传播的重要渠道。站在横琴，回应时代与群众的呼声，见证中医药新媒体传播的创新发展，让中医药故事更能直抵人心、温暖人心、鼓舞人心、凝聚人心。